时时电影报道

　　“汽车人，变形，出发！”动画片《变形金刚》曾是一代人难以磨灭的少年记忆，不少细心的影迷也因此免不了拿动画片来对照电影。记者日前特地采访了影片制作公司派拉蒙公司驻上海的相关负责人，对一些小细节一一作出解答。

　　为什么警车成了“坏人”

　　提问：记得在动画片里面，警车是擎天柱这一边的，怎么到了电影里“叛逃”到霸天虎那边去了呢？

　　解疑：其实动画片里面的警车叫“探长”，那本来是一辆吉普车；电影里的警车名字叫“路障”，

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      两部均由美国人拍摄的影片，在中国的遭遇却截然不同。反映南京大屠杀的影片《南京》在上海仅上映一周，便被呼啸而来的美国大片《变形金刚》“逼退”，黯然离场。

　　今天，几位特地赶到上海八佰伴新世纪影城准备观看晚场《南京》的观众大失所望，他们被告知排片表已临时更改，《南京》晚场停映，改放商业大片《变形金刚》。据了解，该影城各放映厅今天放映了30余场《变形金刚》，而《南京》只在上午非热门时段保留了一场。  
      一位经理对此解释：“我们已经算好的啦，《南京》总还保留了一场，别的影院基本都停映了。我们不能不考虑经济效益啊！”

　　尽管此前，上海联和电影院线总经理徐小平曾明确表示，即使《变形金刚》“泰山压顶”，联和院线的８个《南京》拷贝仍将在上海各大影城维持一定的放映场次，“想看的观众一定能看到！”但上海各大影城不约而同在周末将更多时间留给了《变形金刚》，而对某影院“在下周再相应增加《南京》放映场次”的许诺，影迷们认为这很可能只是敷衍之词。

　　影院根据市场反馈调整放映的片目，在目前体制下是很平常的事情。记者调查发现，上海数十家大小影院早在上周放完最后一场便停映了《南京》，仅有部分影城将陆续放映几场。一位影院经理声称：上海毕竟还放了一周，而因为担心上座率低，南京甚至都没有上映这部影片。据了解，《南京》仅在京沪大规模放映，在北京仅放了四天，而这部再现70年前南京遭遇大屠杀浩劫的影片甚至无缘南京，江苏地区只有无锡拥有一个拷贝。

　　事实上，《南京》在上海上映之初，观众十分踊跃。据影院反馈，尽管此前《南京》在各影院排片并不在热门时段，但票房还是不错的，尤其经过“七七”事变70周年宣传活动后，周末连续满场，而且都是个人买票，不是公款消费。在上海电影节期间的放映场，上座率甚至接近90%.但是，从总体票房来看，《南京》显然远不如《变形金刚》。

　　年初在美国圣丹斯电影节上首映就一鸣惊人的《南京》，是首部以西方人视角讲述南京大屠杀的纪实影片，被称为“中国版《辛德勒名单》”。这样一部真实揭示中华民族惨痛历史，又存在观片需求的影片，为何得不到大多数影院青睐？据悉，尽管《南京》是一部美国影片，但在各影院经理看来，这是一部票房不可能乐观的严肃影片或“教育片”，有的甚至根本不知道它并非国产片。而一部严肃题材电影，很难在影院的暑期排片表上占据醒目位置。联和院线副总经理吴鹤沪认为，排片权下放给影院带来收益，但只重票房的负面效应也同时显现。

　　一位影评人尖锐地指出，不少影院“太看重票房，什么片子赚钱就放什么，但却忽略了一点――电影院不仅仅是单纯的经营场所，也负有向大众提供文化产品的重要使命。”一位网友称：“《南京》是最恰当的‘爱国主义教育’，可我们却轻易地放弃了。”

《变形金刚》剧照：汽车人首领擎天柱(资料图片)

 

      在中国内地票房突破1亿元大关，《金刚》用了14天，《蜘蛛侠3》用了12天，而《变形金刚》只用了5天！记者从院线了解到，截至昨晚，上映刚5天的《变形金刚》全国票房已经接近一亿元，成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。

　　记者从北京新影联和上海联合院线了解到，《变形金刚》在两家院线首周5天的票房分别是1200万和1100万人民币，均创下了进口片在两家院线的纪录。北京新影联院线的刘经理告诉记者，《变形金刚》的票房好得出乎院线人士的意料。刘经理说：“这个片子上座率好大家都预料到了，但没想到会这么火。首映当天，我们预计新影联院线票房将超过100万，年轻人就激进一些，认为可以达到150万。当天数据出来是190万，出乎所有人的意料！”刘经理分析说，因为《变形金刚》票房上升最快的不是五星级大影院，而是一个经过改造的老影院。“五星级影院平时放大片上座率也很高，经常满座。但改造过的老影院平时没有这么火爆，《变形金刚》上映，他们的好多厅满座，所以带动了院线票房的整体上升。”

　　记者在采访时发现，周末不少影院门前都出现了排长队看《变形金刚》的火爆场景。而通常这样的情景只会在年底贺岁大片上映时出现。《变形金刚》的主要观众仍旧以年轻人为主，周末也有不少带孩子来看电影的家长。记者昨天上午在新世纪影院采访时遇到了一对排队买票的肖姓母子，小孩手中还拿着一个擎天柱的变形金刚玩具。虽然上午就来排队，但他们只买到了下午5点场的《变形金刚》，孩子难免有点失望，但他表示自己很喜欢变形金刚，很想看到他们在电影中变形。

　　《变形金刚》自本周三上映以来，票房一路势如破竹。昨天，出品方派拉蒙公司驻中国区代表陈先生透露，《变形金刚》首日票房达到2241万元，创造了所有进口分账大片的历史新高。这个成绩超越了《满城尽带黄金甲》首日1500万元的票房纪录，也将《蜘蛛侠3》刚刚创造的首日1726万元历史新高甩到了身后。最有意思的是，同期上映的其他影片的发行方也盼着《变形金刚》票房尽快超过亿元。

 

　　打破两项票房纪录

 

　　《变形金刚》上映以来，电影院票房前每天都排着长队。到了昨天晚上10点，票房前依然人头攒动。据了解，大部分一线影院周六、周日黄金场次的《变形金刚》门票已经被预售一空。派拉蒙公司驻中国区代表陈先生透露，《变形金刚》的首日票房达到2241万，创造了所有进口分账大片的历史新高。“当年《泰坦尼克号》收入3亿多元票房，但是没有统计首映日票房。《变形金刚》目前的这个票房数据，是有统计以来最高的，按照这个势头，影片到下周3前一定会过亿元。”他还透露，《达·芬奇密码》保持着上映9天票房破亿元的纪录，看来这个纪录要被刷新了。

 

　　长虹影院经理于超透露，《变形金刚》接连几天的票房都超过了《满城尽带黄金甲》，现在影院几乎场场座无虚席。

 

　　一枝独秀不是偶然

 

　　这两年打怀旧牌的电影不少，《超人》系列，《忍者神龟》以及即将上映的剧场版《机器猫》。但是为什么只有《变形金刚》如此火爆？中影公司负责人翁立认为，《忍者神鬼》《机器猫》都是剧场版动画片，与成人观众存在隔阂。《超人》影响力大，但是在我国没有群众基础，“现在的电影主力消费群可以定位在30岁上下的观众。他们多多少少都知道《变形金刚》，看过相关动画片。故事里的角色本身就是虚拟的，科技含量很高，以造型取胜，非常适合改编。”

 

　　对手期待票房冲高

 

　　《变形金刚》的火爆让同档期的其他影片如坐针毡。迪斯尼公司《加勒比海盗3》《宝葫芦的秘密》在此前一直走势良好，但“金刚”一来，两部影片只得偏安一隅，这还算是好的。更多的影片比如口碑良好的《南京》、悬念片《跟踪》等几乎在影院无立锥之地。

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　　真的，《变形金刚》的知识太多了。你知道它的幕后秘闻有多少吗？以下就是沧海一粟。记住，看完电影之后抖出这些猛料会令你在朋友中间更加拉风。

制片人斯皮尔伯格（左）把擎天柱设计成了他在处女作《决斗》中使用过的大卡车，导演迈克尔·贝（右）则在片中加入了自己的生日密码。

　　★变形记

　　●在动画片中，威震天变形后是一把巨大的沃尔特P38手枪，但现在“孩之宝”的拥有者表示他们不会生产玩具枪，因为这就好比“黑武士变成光剑让

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疯狂的特效场面是观众最爱看的部分。

　　新京报·新世纪联合观影活动第50期于7月11日在新东安影城举行，共有30位观众一同观看了影片《变形金刚》，其中男女观众分别为17人和13人。虽然女性观众占了将近一半，但她们的评价普遍很高，最终观众为这部“雄性大片”打出了8.5分的高平均分。

　　相比于90后对《哈利·波特》的狂爱，《变形金刚》绝对属于70一代。

　　这些如今步入而立之年的观众在影片公映之前便表现出极大的热情，

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变形金刚玩具

　　今夏备受期待的好莱坞大片《变形金刚》十一日在内地全线上映，霎时掀起观众的怀旧旋风，首日票房狂收二千二百四十五万，突破《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》，累积票房有望超过《泰坦尼克号》的三亿元纪录。电影狂热之下，旧变形金刚玩具价格暴升，最高达一万六千元。

　　《变形金刚》内地发行方华夏公司表示，该影片在全国各大院线呈现全面大收。从上海联和院线提供的数字来看，该片十一日当天就拿下二百四十五万的票房，比五一黄金周上档的《蜘蛛侠3》和去年票房冠军《达芬奇密码》还要高。

　　上海市各影院负责人提醒市民，近几天晚上黄金时段的电影票几乎售罄，建议市民尽早购票或选择周末白天观看。

　　在广州，《变形金刚》首日卷走五十二万元票房，是暑期档期当之无愧的吸金王。四川成都市的太平洋、峨眉、星美和万达四家院线，在两天内创下四百万票房。权威人士预测，如果全国一直保持这个状态，《变形金刚》打破一九九八年《泰坦尼克号》保持的近十年的三亿票房纪录，决非难事。

　　《变形金刚》的观众大部分在上世纪八十年代出生，年龄多在二十五至三十岁之间，最大的四十岁，他们从小看着变形金刚长大，对变形金刚有深厚感情。包括内地明星徐峥陶虹夫妇、孙非非、王宝强等，都出席了北京的首映式，他们都是变形金刚的忠实拥趸。金刚迷们说，在众多金刚中，他们最喜欢拯救人类的正派英雄擎天柱(港译柯柏文)。

　　巨无霸金刚炒至六万元

　　随着《变形金刚》电影开拍及上映，沉寂十多年的变形金刚玩具，再度风靡全国。仅仅半年之内，变形金刚系列玩具的市价，也由年初的五百元一个，炒到现在的九百元，而一款八七年版的巨无霸金刚涨至四千元，成色好的价格最高达到一万六千元，成为内地价格最高的玩具之一。

　　高额利润令市场盗版激增，北京一家玩具店老板说，正版金刚主要由美国孩之宝及日本的TAKARA出品，但市场上充斥大量仿冒品，价格仅正版的四分之一。

　　　真人版电影《变形金刚》已在蓉城上映了3天，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。汽车品牌、手机品牌，甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中，这些虽然没有达到影响剧情的糟糕程度，但越来越多的影评人强烈谴责制片方的投机行为。

 

男主角挑选“大黄蜂”

 

　　对于影评人的指责，《变形金刚》的制作方派拉蒙公司上海办事处的负责人表示，影片的确和赞助商签订了协议。不过在片中植入赞助商的广告已经是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式，“现在的电影除了古装片实在不合适插广告外，其他都会涉及到广告，这很正常。我觉得重要的是，这些内容没有影响到剧情的连贯，而且《变形金刚》很多植入广告的片断都非常幽默。”

 

　　隐性广告“变形”登场

 

　　在电影营销中，这类植入赞助商的广告的手法通常有一个正式的名称———电影隐性广告，而商家则将之称为“植入式营销”。通俗地说，如果你看过一部电影之后说“007戴欧米茄手表可真帅”，或者“奥迪跑车实在是太漂亮了”，那你就已经无意中成了电影隐性广告的受众了。

 

　　外星人也吃巧克力豆

 

　　最早的、有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而最有名的电影隐性广告是在《外星人ET》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人ET》是一个里程碑，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。

　　一般说，特写镜头是电影隐性广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候，往往会出现一个超过一秒的特写镜头。大家熟悉的《天下无贼》将这一招数发挥到极致：在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头里，每一个都是诺基亚。

　　产品名称直接出现在影片的台词中，也是常见的广告手段之一，《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统后最美的几件事之一，就是可以喝够‘彭泉’牌饮料。”《我，机器人》里的威尔·史密斯也指着匡威鞋大声地说：“这鞋真酷！”

 

　　观众质疑商业广告片

 

　　这次在真人版《变形金刚》中，隐性广告更是发挥到了一个顶峰。观众可以通过大银幕清楚地看见汽车人车头上美国通用汽车的标志。作为《变形金刚》的主要赞助商，该品牌旗下的众多车型都与诸位主角相结合，影片在用火爆的飞车镜头展现变形金刚不凡身手的同时，也免费为该品牌做足了宣传。事实上，这家公司也确实在今夏推出了一系列“汽车人版”广告。

　　除了该汽车品牌在片中随处可见外，另一著名手机品牌也多次出镜，台词中还特别提到了手机的制造国家。而包括购物网站、玩具的戏分都无

    有媒体形容《变形金刚》是“印钞机”，从昨日获知的该片内地单日票房成绩来看，这个形容恰如其分———2242万元这个数字，宣告的是《变形金刚》刷新了今年5月《蜘蛛侠3》创造的内地单日票房纪录。这个成绩也让影片出品方、院线和媒体都开始期待《变形金刚》在内地的票房尽早过亿。
    尽管距离当年的《泰坦尼克号》3.5亿元的内地总票房纪录还有相当的距离，但近年来每一部大片的到来，似乎都能让内地电影票房期待一个新纪录的诞生。今年5月2日全球同步公映的《蜘蛛侠3》首映单日的内地票房为1800万元，成为近年来引进片单日票房冠军，该片还创造了近年来引进片票房新高（1.4亿元）。在《变形金刚》上映之初，各方就纷纷看好该片有望冲击《蜘蛛侠3》缔造的纪录。虽然比北美晚了一周上映，市面上的盗版影碟也已出现，但观众们似乎更热衷于到电影院看《变形金刚》。全国各大电影院的“零点场”再次出现火爆的态势。业内人士对此分析说：“这种类型的影片，不到电影院去看，是看盗版者的损失。而且如果一个当年的变形金刚迷还在家看盗版圆他当年的梦想，只能说这个人不是真正的变形金刚迷。”
    该片首日上海联和院线票房达245万元，高过《蜘蛛侠3》的227万。而且《变形金刚》的首映日是周三，沪上的部分影院还是半价日。预计加上本周末的票房，《变形金刚》在下周就会传来内地票房过亿的喜讯了。